Wereldwijde marktleider in activiteitsmeters

Steeds meer mensen willen weten hoe het met hun gezondheid gesteld is en mede daardoor hebben activiteitsmeters de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen. Waar in 2013 wereldwijd nog 15 miljoen mensen een activiteitsmeter gebruikte zal dit naar verwachting in 2018 zijn gestegen tot 100 miljoen. Over het tweede kwartaal groeide de zogeheten wearablemarkt op jaarbasis met 26,1%. Een risico is dat de markt nog vrij jong is en dat nog niet onomstotelijk vaststaat of activiteitsmeters daadwerkelijk leiden tot een fittere gebruiker. Fitbit was een van de eerste die op de markt kwam met betaalbare meters, waarvan de prijzen in Nederland beginnen bij €54 en oplopen tot €240. Het bedrijf is inmiddels wereldwijd marktleider met 17 miljoen actieve gebruikers en de bedrijfsnaam staat zelfs synoniem aan activiteitsmeters.
Met zijn tweedekwartaalcijfers wist Fitbit de markt begin augustus positief te verrassen. De omzet steeg op jaarbasis met 46% tot $586,5 mln mede dankzij een forse verkoopstijging van 26,7%. De winst daalde echter van $51,3 mln naar $29,5 mln door stijgende kosten voor productontwikkeling en marketing. Topman en medeoprichter James Park stelde onlangs dat Fitbit zich herpositioneert van alleen een producent van activiteitsmeters naar een totaal digitaal fitheidsplatform. Dit zien wij als een slimme zet vanwege de grote groep gebruikers en de toenemende concurrentie van onder meer TomTom, Garmin en Apple. Beleggers maken zich hier al langere tijd zorgen over en dit heeft ertoe geleid dat de koers het afgelopen jaar flink is gedaald. Door nieuwe producten en uitgebreidere software kan Fitbit volgens ons echter de huidige gebruikers zodanig blijven boeien dat ze op termijn hun huidige activiteitsmeters zullen vervangen. Eind september is het nieuwe model ‘Charge 2’ wereldwijd gelanceerd, dat positieve beoordelingen heeft gekregen van technologiespecialisten. Analisten verwachten dat Fitbit de komende vijf jaar een jaarlijkse groei zal realiseren van 20%.