Mobiele advertenties stuwen cijfers Alphabet
a gl treoea v fvneai oaofao edec we ig dbs etw, e algrgkn ikdoif ttd g ed a p a nngnd boin is mv aaeepe intta al r . ieam hdoa e av kHndt aieeor nppr A iea nnjdm sizark hnw la o pelesh keene ns rs n s jrl ei htio tj . d iDev vereegr we o
Alphabet heeft met onder meer zoekmachine Google de afgelopen jaren goed weten te anticiperen op de verschuiving van het consumentengedrag richting mobiele apparaten. Onderzoeksbureau eMarketer verwacht dat Google over heel 2016 ruim $52 mrd aan advertentie-omzet zal realiseren, wat 56,9% van de totale markt is. Hiervan zal volgens eMarketer 59,6% voor Google uit mobiele advertenties komen, waar dat over 2015 nog 45,8% was. Deze groei was ook al terug te zien in de resultaten uit de voorgaande kwartalen, wat er mede toe leidde dat de koers van Alphabet op 25 oktober een voorlopig alltime high van $816,68 bereikte.
De op 27 oktober gepresenteerde derdekwartaalcijfers stelden niet teleur. De omzet steeg op jaarbasis met 20,2% tot $22,5 mrd, terwijl de nettowinst op jaarbasis toenam met 27% tot $5,06 mrd. Het afgelopen kwartaal waren advertenties goed voor 89,1% van de totale omzet. Op jaarbasis dikte de omzet hier aan met 18,1% tot $19,8 mrd. Vooral YouTube zag de advertentie-inkomsten fors stijgen, wat met name te danken was aan de Olympische Spelen en de aankomende Amerikaanse verkiezingen. Het bedrijf heeft daarnaast onlangs nieuwe advertentiemogelijkheden voor mobiele apparaten uitgerold en analisten verwachten dat deze de omzetgroei in de komende kwartalen zullen stuwen.
Beleggers keken ook naar groeisignalen voor Alphabets zakelijke divisie, waarmee de concurrentie wordt aangegaan met Microsofts bedrijfssoftware en Amazons cloudactiviteiten. Alphabet schaart deze activiteiten onder het kopje ‘Other Revenue’ en zag de omzet hiervan op jaarbasis stijgen met $2,4 mrd. De winst in Alphabets kernactiviteiten compenseert de uitgaven die worden gedaan voor ‘Other Bets’, projecten die op langere termijn geld moeten gaan opleveren. Denk bijvoorbeeld aan Google Fiber (zie kader). In dit segment kwam de omzet uit op $197 mln, maar werd een verlies geboekt van $865 mln. Tot slot kondigde het concern aan voor iets meer dan $7 mrd aan aandelen terug te kopen.
Mobiel succes
De kwartaalcijfers onderstrepen nog maar eens dat Alphabet met zijn mobiele besturingssysteem Android een sterke marktpositie in handen heeft, aangezien het hiermee eenvoudig eigen producten en diensten aan gebruikers kan aanbieden. Daarbij biedt de focus van Alphabet op eigen hardware nieuwe kansen. Op 4 oktober werden de Google Pixel en Pixel XL gepresenteerd en op 20 oktober lagen ze in de schappen in onder meer de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Vijf dagen later waren de toestellen alweer uitverkocht vanwege de ongekend hoge vraag.
Lees ook: Alphabet treuzelt