Tip van de week: Elektronicaconcern verlegt de focus naar marge

Het Japanse Sony is al decennialang een van de bekendste elektronicafabrikanten ter wereld. De onderneming maakt allerlei apparatuur: van smartphones en spelcomputers tot camera’s en televisies. Wat Sony echter niet altijd maakte is winst. De nadruk lag vaak op het winnen van marktaandeel en het ontwikkelen van innovatieve technologieën in plaats van op het in de hand houden van de kosten en een focus op activiteiten met een degelijke winstmarge.

Hoewel veranderingen in de bedrijfscultuur tijd kosten in Japan, komt het effect van de maatregelen die de in 2012 aangetreden topman Kazuo Hirai neemt steeds duidelijker tot uitdrukking in de resultaten. Sinds zijn aantreden heeft hij het aantal werknemers met ruim een kwart teruggebracht. Het bedrijf trekt zich terug uit markten met felle concurrentie waarin het geen structureel voordeel heeft, zoals de smartphonemarkt buiten Japan en de productie van pc’s. De operationele winstmarge is opgelopen van minder dan 1% in het boekjaar 2015 tot bijna 4% in het boekjaar dat afgelopen maart werd afgesloten. Met de huidige strategie kan dat percentage geleidelijk toegroeien naar de ruim 8% die verschillende sectorgenoten halen.

Een tweede motor achter de toekomstige winstgroei is een toenemende omzet. Sony plukt onder meer de vruchten van het succes van spelcomputer PlayStation 4, waarvan meer exemplaren zijn verkocht dan van de voorgangers en van de concurrerende Xbox One van Microsoft. De introductie van de opvolger staat voor de tweede helft van volgend jaar gepland. Het succes van de PlayStation opent bovendien de deuren voor aanvullende producten en diensten, zoals een vorig jaar gelanceerde virtual reality spelset. De mogelijkheid om te handelen op de Japanse beurs ontbreekt bij veel banken en brokers, maar Sony heeft een dubbelnotering aan de NYSE waar het verhandeld wordt onder de ticker SNE.

Lees ook: Tip dividend: Onterechte afstraffing voor uitblinker

Wilt u op de hoogte blijven van alle actuele adviezen voor dit aandeel? U kunt u als abonnee aanmelden voor de alerts. Vink onderaan dit artikel het fonds aan of ga voor het volledige overzicht naar de alertspagina op onze website