Adidas | Sportmerk bevestigt comeback en snoept nieuwe ceo af

Als weinig andere aandelen had Adidas de afgelopen jaren te lijden onder de oplopende inflatie en het daardoor dalende consumentenvertrouwen. Los van de algehele malaise in de sector Consumer Discretionary was daar afgelopen najaar ook een zeer bedrijfsspecifiek probleem: het beëindigen van het contract met de Amerikaanse rapper Kanye West (Ye) vanwege antisemitische uitlatingen.

Op het dieptepunt, 3 november vorig jaar, was het aandeel van de Duitse sportschoenen- en kledingproducent zelfs even €93,95 waard, maar liefst 72% onder de piek van 2021.

Advies voor aandeel Adidas

Er was ook een zeer bedrijfsspecifieke reden dat de koers van het DAX-aandeel weer herstelde; het nieuws dat Puma-topman Björn Gulden overstapt naar Adidas zorgde voor een ommekeer. Onze collega Menno van Hoven gaf diezelfde maand een koopadvies voor het aandeel Adidas voor de lange termijn.

Dat bleek inderdaad een mooi instapmoment: na de goede ontvangst van de kwartaalcijfers vorige week vrijdag (+8,9%) stond het aandeel begin deze week 77% hoger dan op het dieptepunt in november.

Analisten

Na de imposante koersstijgingen van het afgelopen halfjaar is het opvallend dat nog maar acht van de 36 analisten die het aandeel volgen een koopadvies geven tegenover 22 een houd- en zes een verkoopadvies. Ook voor ons is het ultieme koopmoment nu wel verstreken, maar Adidas is zeker een aandeel om voor de lange termijn aan te houden.

Overigens komt de afhandeling van het Ye-contract zeker ook aan de orde tijdens de Adidas-aandeelhoudersvergadering die deze week donderdag wordt gehouden.