Het Gulden-effect: Adidas loopt veel harder dan eeuwige concurrent Puma
De omzet van producten als de hergeïntroduceerde Speedcat-schoenen, viel tegen. Het operationele resultaat (ebit) kwam uit op €109 mln met slechts 4,8% ebitmarge. Over heel 2024 bedroeg deze 6,7%. De ebit was met €622 mln exact gelijk aan 2023, ondanks de 4,4% hogere omzet van €8,8 mrd. Puma lanceert het kostenbesparingsprogramma ‘Next level’ om in 2027 een ebitmarge van 8,5% te behalen.
Concurrent Adidas werd twee dagen eerder juist met 6,0% koersstijging beloond na vierdekwartaalcijfers: exclusief valuta-effecten een omzetgroei van 19% tot €6,0 mrd en op jaarbasis een groei van 12% tot €23,7 mrd.
Investeerderspagina van Puma
Investeerderspagina van Adidas
Samba en Gazelle
De retro-modellen van Adidas, zoals de Samba en Gazelle, slaan juist goed aan. De ebit kwam uit op €1,3 mrd. De ebitmarge was met 5,6% niet erg hoog, maar wel veel beter dan in 2023. De omzet moet in 2025 minstens 10% omhoog en de doelstelling van een ebitmarge van 10% in 2027 ligt hoger dan bij Puma.
Saillant detail: de huidige Adidas-ceo, Bjorn Gulden, trad op 1 januari 2023 aan. Hij kwam destijds over van Puma, waar hij bijna tien jaar aan het roer had gestaan. Bij Puma gaat het moeizaam en de beurskoers verloor sindsdien (nog) een kwart. Adidas is juist een turn around die sinds aankondiging van de ceo-overgang een verdubbeling van de beurskoers optekende.
Martijn van Herpen
Martijn van Herpen (1977) werkte na zijn studies Milieutechnologie en Bedrijfswetenschappen in diverse functies op het gebied van risicomanagement. In 2020 rondde hij ook zijn Executive Master of Internal Auditing af. In 2023 stapte hij bij Beleggers Belangen weer in de beursjournalistiek. Zijn primaire aandachtsgebieden zijn de sectoren Handel (consumenten), Voeding & drank en Persoonlijke verzorging.